ייחוס הוא הסיפור: לקוח ראה פרסומת בפייסבוק, אחר כך חיפש את המותג בגוגל, פתח את הניוזלטר, ובסוף השלים רכישה. מי 'גרם' לקנייה? כל ערוץ ייטה לקחת אשראי. Shopify משתמשת במודל ייחוס משלה (Last non-direct click) שמייחס לאחרון לא ישיר. מערכות אחרות משתמשות במודלים שונים — Multi-touch, First click, Linear.
בחנות ישראלית עם תקציב פרסום במספר ערוצים, אסור להסתמך רק על מטריקה אחת. כדאי לבנות לוח שמשווה: Meta Ads מציג מכירות → Shopify אומר → Google אומר. ההפרשים גדולים. בקבלת החלטות תקציב, סמכו על Shopify כקו האמת, ועל מערכות הפרסום רק להבנת ביצועים יחסיים בתוך אותו ערוץ.