הדירקטיבה נועדה למנוע מניפולציות מחיר נפוצות כמו "העלאה מלאכותית לפני מבצע" — החנות מעלה מחיר שבוע לפני סייל ואז מציגה הנחה מהמחיר המנופח. לפי הכלל, כשמפרסמים מחיר מבצע חייבים להציג לצידו את המחיר המקורי כשהוא הנמוך ביותר מ-30 הימים האחרונים, לא רק את מחיר הרגיל הנוכחי. הדרישה חלה על כל ערוץ: עמוד מוצר, עמוד קולקציה, מודעה, ניוזלטר ודף נחיתה.
חנות ישראלית שמוכרת ללקוחות במדינות האיחוד האירופי (צרפת, גרמניה, הולנד וכו׳) כפופה לדירקטיבה גם אם היא לא חברה ב-EU. שופיפיי לא אוכפת את הכלל אוטומטית — האחריות על בעל החנות. מומלץ לנהל רשומת "מחיר מינימלי 30 יום" כמטא-שדה לכל מוצר ולוודא שהתבנית מציגה אותו ליד תוית ה-Sale במקום שיאפשר ציות לדרישות החוק.