כל מוצר בשופיפיי מגיע עם שדות קבועים — כותרת, תיאור, מחיר, משקל. Product metafields מרחיבים את המודל הזה עם שדות שהסוחר מגדיר לפי הצורך. לכל שדה יש namespace ו-key ייחודיים (למשל `product.care_instructions`), Content type (טקסט, מספר, מדיה, JSON, הפניה לקובץ), וניתן לחשוף אותו ב-Liquid בתוך עמוד המוצר ישירות דרך `{{ product.metafields.namespace.key }}`.
בחנות אופנה או מוצרי יופי ישראלית Product metafields הם הכלי לניהול מידע כמו "הוראות כביסה", "רכיבים", "תו תקן ישראלי" או "מידות בטבלת מידות ישראלית" — כל אחד שדה נפרד ומובנה, לא טקסט חופשי בתיאור. כך ניתן גם לסנן ולחפש לפי ערכים אלה בממשק האדמין, וגם להציגם בעיצוב עקבי בכל עמודי המוצרים בלי לגעת בקוד.