בניגוד לשדה טקסט חופשי שבו הסוחר מקליד שם מוצר ידנית, Product reference הוא קישור מובנה: הסוחר בוחר מוצר מתוך הקטלוג האמיתי, ושופיפיי שומרת את ה-ID שלו. בתוך תבנית Liquid אפשר לגשת ישירות לכל מאפיין של המוצר המקושר — כותרת, מחיר, תמונה — דרך המטא-שדה, בלי שאילתות נוספות. כך ניתן לממש "מוצרים משלימים", "קנה יחד", או "מוצר חלופי" בצורה מסונכרנת עם הקטלוג.
בחנות ישראלית עם קטלוג גדול חשוב לדעת שה-Product reference לא מתעדכן אוטומטית אם המוצר המקושר נמחק — ה-ID יישאר אבל יצביע לאין. לכן כדאי לבדוק תקופתית קישורים שבורים, במיוחד לאחר ניקוי עונתי של קטלוג. המנגנון תואם גם ל-Product variant reference לרמת וריאנט ספציפי, וגם ל-Collection reference לקישור לקולקציה שלמה.