דף הבית הוא הסיבה הראשית של conversion — לקוח שמגיע מהמודעה, הסושיאל, או מ-Google, נוחת ב-Home ומחליט אם להמשיך לחנות. ב-Online Store 2.0 הוא בנוי כעמוד JSON עם מקטעים שניתן לסדר ב-Theme editor: hero, featured collection, image with text, testimonials, וכו'.

בישראל ההמלצה: hero עם CTA ברור בעברית RTL, מקטע 'best sellers', מקטע 'אודות המותג' (לבניית אמון), קישור ל-blog/help center אם רלוונטי, ופוטר עם links חיוניים. דף הבית צריך לטעון מתחת ל-3 שניות במובייל — תמונות אופטימליות חיוניות.