שדה Vendor משמש שני תפקידים: סינון פנימי באדמין (לסוחרים שמנהלים כמה מותגים), והצגה ללקוח. לדוגמה: חנות יודאיקה שמוכרת מוצרי 'Israel Museum' ו-'Bezalel' — הלקוח רואה את המותג בעמוד המוצר. במוצרים פרטיים ללא מותג חיצוני (חנות one-brand) — שווה להסתיר.

בישראל ההגדרה רלוונטית למרקטפלייסים (כמו זאפ, KSP, איסטרא) שמוכרים מותגים שונים — שווה להציג vendor כדי לבנות אמון. אבל לחנות מותג יחיד (יצור עצמי) — להסתיר, כי vendor יהיה השם של החנות בכפילות.