פרמטרי UTM (Urchin Tracking Module) הם חמישה שדות אופציונליים שמוסיפים לסוף כל URL: `utm_source` (מקור — למשל facebook), `utm_medium` (ערוץ — cpc, email, social), `utm_campaign` (שם הקמפיין), `utm_content` (גרסת מודעה), ו-`utm_term` (מילת מפתח). כשלקוח מגיע לחנות שופיפיי דרך קישור עם פרמטרים אלה, Google Analytics ומערכות אנליטיקס אחרות קולטות אותם ומאפשרות לשייך המרות לקמפיין הנכון.
ב-Shopify אפשר לשלב UTM בתוך Cart permalinks ובקישורי מבצע — כך שקמפיין אימייל שמוביל ישירות לעגלה מלאה גם ימדד נכון באנליטיקס. חשוב לשים לב לעקביות בכתיב: `utm_source=Facebook` ו-`utm_source=facebook` ייספרו כשני מקורות נפרדים. בחנויות ישראליות שמשתמשות בפיקסל Meta ו-Google Ads, UTM הוא שכבת גיבוי קריטית למדידה כשעוגיות צד שלישי חסומות.