מנועי חיפוש כמו Google סורקים חנות על ידי מעקב אחרי קישורים. עמוד שלא מקושר ממקום אחר באתר — קולקציה עונתית, מאמר בלוג, עמוד מדיניות — כמעט בלתי נראה לסורק גם אם הוא פורסם בצורה תקינה. קישור פנימי מהתפריט, מגוף מאמר או מרכיב "מוצרים קשורים" נותן לעמוד משקל ומבהיר לגוגל את ההיררכיה של הקטלוג.
בחנות שופיפיי ישראלית, אסטרטגיית קישורים פנימית טובה נראית כך: כל קולקציה ראשית מקושרת מהתפריט, כל מוצר מקושר מהקולקציה שלו, ומאמרי בלוג מקשרים לקולקציות ולמוצרים רלוונטיים. בשביל מאמרי מדריך (למשל "איך בוחרים נעליים לריצה") כדאי להוסיף קישור ידני לקולקציית נעלי הריצה — Shopify לא עושה את זה אוטומטית.