הפיקסל פועל על ידי שליחת אירועי JavaScript סטנדרטיים (ViewContent, AddToCart, InitiateCheckout, Purchase) לשרתי Meta בכל פעם שלקוח מבצע פעולה רלוונטית בחנות. ב-Shopify (שופיפיי) מומלץ להתקין אותו דרך Customer Events בהגדרות האדמין או דרך חיבור ישיר ל-Facebook & Instagram sales channel, ולא להדביק קוד ידנית ב-`theme.liquid` — שיטת ה-app pixel מאפשרת לו לרוץ בסביבה בטוחה ומבודדת שמכבדת הסכמת עוגיות.
בחנות ישראלית שמפרסמת בפייסבוק ובאינסטגרם, הפיקסל הוא הבסיס לקהלי Retargeting (רימרקטינג) ולאופטימיזציה של קמפיינים. חשוב להשלים אותו עם Conversions API (CAPI) — שידור אירועי צד שרת ישירות מ-Shopify לשרתי Meta — כדי להתמודד עם חוסמי פרסומות ומגבלות iOS 14 שמפחיתות את איכות הנתונים של הפיקסל בלבד.