הקמעונאי גולש בקטלוג של ספקים ב-Collective, בוחר מוצרים שמתאימים לחנות שלו, ומסכים על תנאי רווח (גודל margin). המוצרים מועברים אוטומטית לקטלוג של הקמעונאי. כשלקוח קונה, הספק שולח ישירות, והקמעונאי מקבל את ההפרש פחות עמלה.

בישראל זה רלוונטי לסוחרים שרוצים להרחיב את הקטלוג בלי להעמיק במלאי — לדוגמה חנות יודאיקה שרוצה להוסיף ספרים תורניים בלי לקנות אותם מראש. הבעיה: רוב הספקים ב-Collective הם אמריקאים, אז יש פערי משלוח.