פרמטר UTM הוא מחרוזת שמצורפת לסוף URL בצורת `?utm_source=instagram&utm_medium=paid&utm_campaign=sale-summer`. Shopify קולטת את הפרמטרים האלה ומשייכת אותם להזמנות ולסשנים בדוחות Marketing — כך אפשר לראות בדיוק כמה הכנסה ייצרה כל מודעה, כל פוסט ב-SMS, או כל קישור שנשלח בניוזלטר, בלי להסתמך רק על Google Analytics.
הבעיה הנפוצה ביותר בחנויות ישראליות היא חוסר עקביות בשמות: קמפיין אחד נכנס כ-`sale`, השני כ-`Sale`, השלישי כ-`מבצע-קיץ` — והדוח מפצל אותם לשלושה שורות נפרדות. כדאי לקבוע מוסכמת שמות ברורה בעברית לפני שמתחילים, ולהשתמש בבונה UTM אחיד (Google Campaign URL Builder או שיטה פנימית) שכולם בצוות עובדים לפיה.