טעות נפוצה בחנויות איקומרס היא לזהות "תקציב" עם "תקציב מודעות" בלבד. בפועל, קמפיין שיווקי מצריח עלויות רבות נוספות: יצירת תוכן (כתיבה, צילום מוצרים, עריכת וידאו), עיצוב גרפי לבאנרים ולעמודי נחיתה, מוצרים שנשלחים ליוצרי תוכן, כלי אוטומציה ואימייל מרקטינג, וזמן עבודה של הצוות. כשלא סוכמים את כל הסעיפים האלה מראש, ה-ROI החישובי מתנפח.
בחנויות ישראליות חשוב לוודא שהתקציב מכסה גם את הצד התפעולי של המבצע עצמו: עדכון מחירים ושוברי הנחה בשופיפיי Admin, בדיקת ה-Checkout עם קופון ומשלוח, וידוא מלאי מעודכן, ומוכנות לעומס תנועה פתאומי. קמפיין שמביא אלפי כניסות לחנות שלא מוכנה — עמודים שבורים, מלאי אפס, קופה לא מתפקדת — יגרום לנזק מוניטיני שעולה יותר מהחיסכון.