כדי שמוצר יופיע ב-Google Shopping, גוגל דורשת מזהה מוצר ייחודי גלובלי — GTIN (Global Trade Item Number), שהוא למעשה ברקוד UPC, EAN או ISBN תקני. Shopify שולחת את שדה ה-Barcode של כל וריאציה כ-GTIN לפיד של גוגל. מוצרים בלי GTIN תקני עדיין יכולים לרוץ, אבל גוגל עשויה להגביל את החשיפה שלהם או לדחות אותם לחלוטין.
ברקוד פנימי בן 8 ספרות שמייצרת אפליקציה כמו Retail Barcode Labels לשימוש בחנות פיזית אינו GTIN תקני — הוא לא רשום במאגר GS1 ויכול להתנגש עם ברקוד של מוצר אחר בחנות אחרת. לחנויות ישראליות שרוצות לפרסם ב-Google Shopping כדאי לרכוש קידומות GS1 דרך GS1 Israel, או לוודא שיש להן ברקודי יצרן מקוריים לפני שמחברים את הפיד לגוגל.