כל אירוע שנשלח מ-Shopify לפיקסל של Meta (רכישה, הוספה לעגלה, צפייה במוצר) מכיל פרמטרי זיהוי — אימייל, טלפון, עיר, שם פרטי ושם משפחה. Meta מנסה להתאים את הנתונים האלה לחשבון פייסבוק פעיל. ככל שיותר שדות נשלחים ומדויקים יותר, ציון ה-Match quality עולה — וזה מוביל ישירות לייחוס רכישות מדויק יותר, לאופטימיזציה טובה יותר של קמפיינים ולעלות רכישה נמוכה יותר.
בחנויות ישראליות ציון Match quality נוטה להיות נמוך יותר כשמספרי טלפון נשלחים בפורמט לא תקני — Meta מצפה לפורמט E.164 (כלומר `+972501234567` ולא `0501234567`). כדאי לוודא שה-Conversions API (CAPI) מוגדר בנוסף לפיקסל, כי הוא שולח נתוני server-side שפחות מושפעים מחוסמי פרסומות ומהגבלות iOS — וזה לבדו יכול לשפר את הציון משמעותית.