כל ישות בשופיפיי — מוצר, קולקציה, בלוג פוסט, עמוד — יכולה להיות במצב Active (פעיל) ועדיין לא "מפורסמת" בערוץ מסוים. אזור ה-Publishing בממשק מאפשר לקשר כל פריט לערוצי מכירה שונים (Online Store, Shop app, Google, Meta) ולקבוע לכל ערוץ תאריך פרסום עצמאי. תזמון פרסום עתידי (Future publishing) מאפשר להכין מבצע, קולקציה עונתית או מוצר חדש מבעוד מועד — ב-Shopify יפרסמו אוטומטית בדיוק בשעה שנקבעה.
בחנות ישראלית השימוש בתזמון פרסום קריטי לציוני זמן כמו יום שישי לפני שבת, מכירות חגים (ראש השנה, פסח, חנוכה) או השקות מוצר מתואמות עם קמפיין פרסומי. חשוב לזכור שהשעה נקבעת לפי אזור הזמן שהוגדר בהגדרות החנות — אם החנות מוגדרת על UTC ולא על Asia/Jerusalem, מבצע שאמור לעלות בחצות ישראלי יעלה שעתיים מוקדם או מאוחר בחורף/קיץ.