פרמטרי UTM (כמו `utm_source`, `utm_medium`, `utm_campaign`) הם תגיות שמוצמדות לכתובת קישור שיווקי ומאפשרות לכלי אנליטיקה לזהות מאיפה הגיע הגולש. Shopify משתמשת ב-UTM auto-match כדי לשייך אוטומטית כל ביקור שמכיל פרמטרים אלה לקמפיין המתאים בדוחות השיווק — כולל אימיילים, פוסטים חברתיים, מודעות ממומנות וקודי QR — ולחשב לכל קמפיין מדדים כמו הכנסה, המרות ועלות.
בחנות ישראלית שמריצה קמפיינים ב-Meta, Google, או מיילים דרך Klaviyo, חשוב לוודא שכל קישור יוצא מכיל UTM תקני ועקבי — במיוחד `utm_campaign` שחייב להיות זהה בין כל הערוצים של אותה פעילות. כך שופיפיי יכולה לחבר נכון בין פוסט אינסטגרם, מייל ומודעת רימרקטינג לאותה השקה, ולהציג תמונת ROI שלמה.